Luciano Benetton startade tillsammans med sina syskon Giuliana, Gilberto och Carlo 1965 lanseringen av verksamheten i Benetton Group i Treviso, Italien. De började sälja färggranna kläder. Den tidiga framgången har idag lett till att varumärket innefattar produkter som herr-,dam- och barnkläder. Fritidskläder marknadsförs under United color of Benetton. Även toalettartiklar, kökstillbehör, babyprodukter och parfymer ingår i sortimentet. Parfymerna är friska och prisvärda.